РусМото: за год подняли поисковый трафик с 1 000 до 4 000 визитов в месяц
Интернет‑магазин запчастей и товаров для мотоциклов с каталогом 60 000+ позиций пришёл без заказов и почти без органики…
TL;DR
Интернет‑магазин запчастей и товаров для мотоциклов с каталогом 60 000+ позиций пришёл без заказов и почти без органики. За год SEO‑работ органический трафик вырос в 4 раза — с ~1 000 до ~4 000 визитов в месяц, к концу второго года — до 9 000+.
Pitch
Молодой интернет‑магазин мототоваров, 60 000+ SKU, нулевые заказы и сайт без оптимизации на старте. Сначала закрыли техническую базу — индексация, robots, sitemap, https, скорость с 53 до 90 по PageSpeed. Дальше собрали 1 200 поисковых запросов, доработали 403 страницы каталога и переписали метатеги под коммерческую выдачу. Параллельно навели порядок в навигации, фильтрах и карточках. За год трафик x4, через два года — 9 000+ визитов в месяц.
Контекст клиента
«РусМото» — интернет‑магазин товаров для мотоциклов. В каталоге более 60 000 позиций: запчасти под разные типы и марки мототехники, аксессуары, шины. Работают по России.
На момент старта проекта сайт был молодым: поисковые системы не успели его полноценно проиндексировать, оптимизация не велась, заказов из поиска не было.
Задача
Клиент пришёл с целью увеличить органический трафик и поднять позиции в Яндексе и Google. На старте заказов в интернет‑магазине не было совсем — поисковая выдача проект просто не видела.
Что сделали
Этап 1. Анализ проекта
Зафиксировали три ключевые особенности, которые определяли стратегию:
- Выраженная сезонность — основной поток продаж приходится на весну и лето.
- Молодой ресурс — поисковые системы ещё не успели полноценно проиндексировать сайт.
- Полное отсутствие оптимизации — работы по росту позиций до этого не велись.
Этап 2. Техническая оптимизация
- Установили основной регион продвижения «Москва» в Яндекс.Вебмастере. Создали карточку компании в Яндекс.Справочнике и Google Business.
- Сформировали robots.txt и закрыли технические страницы от индексации. Это повысило доверие поисковых систем к ресурсу.
- Подготовили техническую sitemap.xml и графическую html‑карту для быстрой и качественной индексации страниц магазина.
- Выполнили рекомендации PageSpeed и подняли оценку скорости загрузки с 53 до 90.
- Удалили пустые страницы, которые не несли пользы посетителям.
- Установили SSL‑сертификат и перевели сайт на https. Для ранжирования в Google это значимый фактор.
Технические доработки повлияли на ранжирование и заметно повысили доверие пользователей и поисковиков к проекту.
Этап 3. Оптимизация целевых страниц
- Собрали поисковые запросы для главной и основных товарных категорий — 1 200 запросов в работу. По мере развития проекта добавляли семантику для остальных подкатегорий.
- Наполнили пустые страницы релевантными текстами и фотографиями. В сумме проработали 250 страниц: «О компании», главную, товарные категории и подкатегории. SEO‑тексты ускорили индексацию и помогли пользователям лучше понимать продукт.
- Скорректировали метатеги на всех страницах: убрали дубли, дописали недостающие, добавили коммерческие маркеры в товарные — «купить», «цена», «доставка». В каждой странице title, description и keywords стали уникальными в пределах сайта. Всего оптимизировали порядка 403 страниц каталога.
Этап 4. Дизайн, навигация, юзабилити
Поведенческие факторы для интернет‑магазина — это удобство, лёгкая навигация и современный дизайн. Опирались на рекомендации поисковых систем и опыт крупных интернет‑магазинов:
- Проработали структуру сайта. Создали раздел «Каталог» и наполнили его ссылками на разделы и подразделы — это ускорило индексацию и упростило навигацию.
- Скорректировали главное меню: добавили выпадающий список со всеми брендами, чтобы пользователь быстро попадал на нужного производителя.
- Вывели популярные категории на главную и витрины разделов в каталоге. С точки зрения SEO такие ссылки добавляют сайту вес в глазах поисковых систем.
- Настроили блок фильтрации на страницах с товарными витринами — теперь можно отметить несколько параметров и быстрее найти подходящий товар.
- Заполнили шапку сайта: номер телефона и режим работы.
- Добавили кнопку «Вверх» для быстрого возврата к началу каталога.
- Структурировали текст на странице «О компании», добавили фото магазина. Для товаров без картинок поставили тематическую заглушку.
- Актуализировали страницу «Контакты»: переписали текст, добавили режим работы.
Этап 5. Работы для роста конверсии
- Сделали покупку в один клик и добавили на карточки товара информацию о доставке и оплате. Конверсия по этому блоку — 0,5%.
- Добавили логотипы производителей на карточки. Это усилило коммерческую составляющую и сделало взаимодействие с сайтом удобнее.
- Включили возможность покупать без обязательной регистрации.
Этап 6. Дальнейшее развитие
В рамках SEO‑поддержки:
- актуализируем информацию о компании в электронных справочниках;
- ежемесячно анализируем индексацию и техническую оптимизацию, устраняем найденные проблемы и битые ссылки;
- корректируем метатеги и заголовки под изменения в выдаче, чтобы поднять CTR;
- готовим и размещаем коммерческие тексты;
- анализируем конверсионные цели и составляем рекомендации по дизайну и навигации;
- помогли клиенту переехать на новый сайт после редизайна — без потерь по трафику.
Результат
Через год после старта работ поисковый трафик сайта вырос с ~1 000 до ~4 000 визитов в месяц. На втором году — до 9 000+ визитов в месяц. Динамику прироста посетителей видно на графике.
Где проект сейчас
Продолжаем SEO‑поддержку: следим за индексацией и технической оптимизацией, корректируем метатеги и заголовки, готовим коммерческие тексты, разбираем конверсионные цели и предлагаем доработки по дизайну и навигации.
Команда
- Жанна Трофимова, CBDO
Технологии
Яндекс.Вебмастер, Google Search Console, Яндекс.Справочник, Google Business, PageSpeed.
